Online-Marketing
Glossar

Abonnements & Memberships sind wiederkehrende Geschäftsmodelle, bei denen Kunden Produkte, Dienstleistungen oder exklusive Inhalte regelmäßig

Die Abschlussrate ist eine Kennzahl, die zeigt, wie viele Leads, Anfragen oder Verkaufschancen

Advantage+ Placements ist eine Funktion im Meta Ads Manager, bei der

Ein Asset ist ein einzelner Bestandteil eines Werbemittels oder Inhalts. Dazu gehören zum Beispiel Überschriften,

Ein Audit ist eine systematische Prüfung von Informationen, Abläufen oder Ergebnissen. Dabei wird kontrolliert, ob

Automatisierte Workflows sind digital gesteuerte Abläufe, bei denen wiederkehrende Aufgaben und Prozesse mithilfe

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf die eigene Website. Solche Links

CAPI steht für Conversions API. Dabei handelt es sich um eine serverseitige Verbindung zu Meta,

Carousel ist ein Format für Anzeigen oder Inhalte, bei dem mehrere Karten in einer einzigen

Conversion API ist eine serverseitige Verbindung zu Meta, mit der wichtige Ereignisse wie Käufe, Leads,

Conversion-Hürden sind Hindernisse auf einer Website, die Besucher davon abhalten, eine gewünschte Aktion auszuführen. Dazu

Conversion-Rate bedeutet, wie viele Besucher einer Website eine gewünschte Aktion ausführen. Das kann zum Beispiel

Core Web Vitals sind zentrale Leistungskennzahlen von Google, die echte Nutzererlebnisse auf Webseiten messen –

CPA steht für Cost per Action oder Cost per Acquisition. Gemeint ist damit, wie viel

Crawling bezeichnet den automatisierten Prozess, bei dem Suchmaschinen-Bots Webseiten aufrufen, Inhalte erfassen und Links folgen,

CRM steht für Customer Relationship Management. Gemeint ist damit ein System oder eine Software, mit

CRO steht für Conversion Rate Optimization. Gemeint ist damit, dass eine Website so verbessert wird,

CTA steht für Call to Action. Gemeint ist damit eine klare Handlungsaufforderung, die Besucher zu

Custom Checkout bezeichnet eine individuell gestaltete Kassenlösung im E-Commerce, die auf die spezifischen Anforderungen eines

Ein Dashboard ist eine übersichtliche Anzeige wichtiger Informationen. Es zeigt Zahlen, Daten oder Entwicklungen gebündelt

Disavow bedeutet, dass man Google mitteilt, bestimmte Backlinks bei der Bewertung einer Website nicht zu

Ein DoFollow-Link ist ein normaler Link, der nicht mit einem Hinweis wie nofollow, <a href="https://on-point.marketing/online-marketing-glossar/ugc/"

DSA steht für Dynamic Search Ads. Gemeint ist damit eine Form von Google-Suchanzeigen, bei der

DSGVO Compliance bedeutet die Einhaltung der Datenschutz-Grundverordnung der EU, die Regeln zum Schutz personenbezogener Daten

Dynamic Pricing ist eine Preisstrategie, bei der Produktpreise in Echtzeit oder in kurzen Intervallen angepasst

ERP-Integration bezeichnet die nahtlose Anbindung eines Enterprise-Resource-Planning-Systems an andere Softwarelösungen wie Onlineshops, CRM

Ein Funnel ist ein Modell aus mehreren Schritten, das zeigt, wie Menschen von einem ersten

GMB steht ursprünglich für Google My Business. Heute ist damit meist das Google Business Profile

Google Analytics ist ein kostenloses Analysetool von Google, mit dem Unternehmen das Verhalten von Besuchern

Google Tag ist ein einzelner Tracking-Code von Google, der auf einer Website eingebaut wird. Er

GA4 steht für Google Analytics 4. Dabei handelt es sich um die aktuelle

GTM ist die Abkürzung für Google Tag<Tag Manager. Dabei handelt es

Heatmaps sind farbige Darstellungen von Nutzerverhalten auf einer Website oder in einer App. Sie zeigen

Hooks sind starke Einstiege in Inhalte, Anzeigen oder Videos, die sofort Aufmerksamkeit erzeugen sollen. Sie

In-Stream ist eine Video-Platzierung für Werbung, bei der Anzeigen innerhalb von Videoinhalten ausgespielt werden. Das

Indexierung bedeutet, dass Google eine Website oder einzelne Unterseiten in seinen Suchindex aufnimmt. Erst wenn

Insights sind wichtige Erkenntnisse aus Daten. Sie helfen dabei, Verhalten, Leistung, Entwicklungen oder Ergebnisse besser

Die Interaktionsrate ist eine Kennzahl, die zeigt, wie viele Menschen mit einem Inhalt aktiv reagieren.

Journey Mapping ist eine Methode, mit der der Weg von Kundinnen und Kunden durch verschiedene

Key Visuals sind zentrale visuelle Gestaltungselemente, die für eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne

KPI steht für Key Performance Indicator. Gemeint ist damit eine wichtige Kennzahl, mit der man

Ein Lead ist eine Person oder ein Unternehmen, das Interesse an einem Produkt oder einer

Linkbuilding bedeutet, dass eine Website gezielt Backlinks von anderen Websites erhält. Ziel ist, die Sichtbarkeit,

Linkquellen sind die Websites oder Seiten, von denen ein Link stammt. Sie zeigen also, woher

Linkstärke beschreibt, wie wertvoll oder wirkungsvoll ein Link für eine Website ist. Gemeint ist damit,

Listings sind digitale Einträge auf Plattformen, Marktplätzen oder in Suchergebnissen. Sie zeigen wichtige Informationen zu

Local SEO bedeutet, dass ein Unternehmen bei lokalen Suchanfragen besser gefunden wird – also zum

Meta Ads Manager ist ein Werbetool von Meta, mit dem man Anzeigenkampagnen erstellen, bearbeiten, überwachen

Meta Pixel ist ein Code-Snippet von Meta, das auf einer Website eingebunden wird. Es hilft

Meta Title ist der Titel einer Webseite. Er beschreibt kurz, worum es auf der Seite

Metriken sind messbare Werte, mit denen Leistungen, Ergebnisse oder Entwicklungen dargestellt werden. Sie helfen dabei,

Minderwertige Links sind schwache, unpassende oder spamige Links, die für eine Website kaum Wert haben.

Mobile SEO bedeutet, dass eine Website für Smartphones und Tablets gut optimiert ist. Dazu gehören

NAP-Daten steht für Name, Address, Phone – also Name, Adresse und Telefonnummer eines Unternehmens. Diese

Ein NoFollow-Link ist ein Link mit dem Hinweis rel=“nofollow“. Damit wird Google signalisiert, dass dieser

OffPage SEO umfasst alle Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website stattfinden und die Sichtbarkeit bei

Omnichannel Integration bezeichnet die nahtlose Verknüpfung aller Vertriebskanäle wie Online-Shop, stationäres Geschäft, Marktplätze und Mobile

OnPage SEO umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website durchgeführt werden. Dazu gehören

Performance Optimierung umfasst alle Maßnahmen zur Verbesserung der Ladegeschwindigkeit, Stabilität und Effizienz einer Website, um

PPC steht für Pay-per-Click. Gemeint ist damit ein Werbemodell, bei dem Kosten in der Regel

Ein qualifizierter Lead ist ein potenzieller Kunde, der bereits gut zum eigenen Angebot passt. Das

Ranking bedeutet die Platzierung einer Website oder einer einzelnen Seite in den Suchergebnissen. Es zeigt

Reels sind ein Videoformat auf Instagram, mit dem Nutzerinnen und Nutzer kurze Videos erstellen, bearbeiten

Responsive Design bedeutet, dass sich eine Website automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst. So wird sie

ROAS steht für Return on Ad Spend. Gemeint ist damit, wie viel Umsatz oder Wert

ROI steht für Return on Investment. Damit ist gemeint, wie viel Gewinn oder Nutzen im

Schnittstellen sind Verbindungen zwischen Systemen oder Programmen. Sie sorgen dafür, dass Daten, Informationen oder Funktionen

Screendesign bedeutet die gestalterische Planung und Darstellung von Bildschirminhalten. Dazu gehören zum Beispiel Farben, Schriften,

Security Hardening bezeichnet die systematische Absicherung von IT-Systemen, Netzwerken und Anwendungen durch das Reduzieren von

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Damit sind alle Maßnahmen gemeint, die helfen, eine Website bei Google

SEO-Analyse bedeutet, dass man eine Website genau prüft, um herauszufinden, wie gut sie bei Google

Skalierbarkeit im E-Commerce bezeichnet die Fähigkeit eines Online-Shops, Umsatz, Traffic und Prozesse effizient

Core Web Vitals sind zentrale Leistungskennzahlen von Google, die echte Nutzererlebnisse auf Webseiten messen –

Tag Manager ist ein Verwaltungstool für Tags. Damit können Tracking-Codes, Mess-Skripte und andere Tags auf

Tracking bedeutet, dass Daten über Nutzeraktionen auf einer Website, in einer App oder in einer

Trust-Elemente sind Vertrauenselemente auf einer Website, die Besuchern mehr Sicherheit geben sollen. Dazu gehören zum

UET steht für Universal Event Tracking. Ein UET-Tag ist ein Tracking-Code von Microsoft

UGC steht für User-Generated Content. Gemeint sind damit Inhalte, die von Nutzerinnen und Nutzern erstellt

URL steht für Uniform Resource Locator. Gemeint ist damit die Adresse einer Ressource im Internet,

User Interface bedeutet die sichtbare und bedienbare Oberfläche einer Website, App oder Software. Dazu gehören

UX-Nutzererlebnis beschreibt, wie Menschen eine Website, App oder ein digitales Produkt erleben. Gemeint ist also,

Verweildauer beschreibt, wie lange Besucher auf einer Website oder einzelnen Seite bleiben. Sie kann Hinweise

Warenwirtschaftssysteme sind digitale Systeme zur Verwaltung von Waren. Sie helfen dabei, Bestände, Einkäufe, Verkäufe, Lagerbewegungen

Eine XML Sitemap ist eine Datei, in der wichtige Seiten einer Website für Suchmaschinen aufgelistet

Yoast SEO ist ein WordPress-Plugin, das dabei hilft, Inhalte und technische SEO-Grundlagen besser aufzubereiten. Es

Zielgruppenanalyse bedeutet, dass man eine bestimmte Gruppe von Menschen genauer untersucht. Dabei geht es darum,